Islamic Values and Public Relations: A Critical Cultural Assessment of Public Relations in the Middle East

تستخدم هذه الدراسة منهج نقدي وثقافي لتحدد القيم الإسلامية السائدة والمسيطرة والتي تؤثر على المسلمين في الشرق الأوسط. هذه القيم هي: الاحترام الشديد للسلطة الدينية، والانجذاب للماضي والتاريخ بدل الحاضر والمستقبل، والإيمان بالقضاء والقدر، والاعتقاد الشديد بالأمور الغيبية، وقوة العلاقات الاجتماعية التي يعززها الإسلام، والتعلق بالحياة الأخروية أكثر من الحياة الدنيوية وفقا للتعاليم السائدة بافكر الاسلامي الحديث، والانجذاب للشخصية المثالية والروحية. وفقا لعرض هذه القيم، تهدف الدراسة بعد ذلك الى استنباط مجموعة من التوصيات والتي تفيد في تصميم الرسالة الاتصالية والإعلامية للتواصل والتأثير بالجمهور باستخدام القيم الاسلامية وتسخير عوامل الجذب بالرسالة الاتصالية لتحقيق الهدف لفائدة الباحثين والعاملين في مجالات العلاقات العامه والذين يهدفون الى عمل برامج وحملات بالعلاقات العامة تهدف للتواصل الامثل مع المسلمين وتحقيق انجازات. وتختم الدراسة بتقديم بعض الارشادات للعاملين في العلاقات العامة من غير المسلمين بهدف عمل مشاريع بالعلاقات العامة تهدف للتواصل مع المسلمين.

This study adopts a critical-cultural perspective to identify the Islamic value orientations that have an influence on Muslims in the Middle East. These expected value orientations are in relation to religious authority, affinity with the past, fatalism, communal kinship, attachment to the eternal life and spirituality, and idealism. Based on a review of the orientations, the study will provide implications for message design, appeals, techniques and tactics of public relations for scholars and professionals seeking to develop public relations programs aimed at Muslims. The conclusive findings of this research will provide some guidelines to non-Muslims professionals who want to manage public relations projects directed at Muslims in the Middle East.